Una jornada dedicada a medir el alcance de la inteligencia artificial en el ámbito laboral y comercial tendrá lugar en Montevideo. Se trata del IA Forum 2026, convocado por IAB Uruguay, que se desarrollará el jueves 1.º de octubre entre las 9:00 y las 13:00 horas en el Hotel Dazzler Montevideo.
El encuentro propone examinar de qué manera las herramientas de IA inciden en el marketing, la publicidad y los negocios, con énfasis en las personas y en las rutinas de trabajo que se están reconfigurando. Según la organización, el objetivo es compartir casos, experiencias y perspectivas sobre un fenómeno que consideran ya instalado.
La lista de oradores incluye a Guido Iafigliola, de Canal Mutuo & Mutuo AI Studio; Eduardo Mangarelli, decano de la Facultad de Ingeniería de la Universidad ORT; la abogada especializada en tecnologías Agustina Perez; Renzo Saxlund y Pablo, ambos de Wild Fi; Santiago Mut; y Eduardo Zani, de Atomik Pro.
Habrá además un panel centrado en los cambios que la IA introduce en el trabajo, el aprendizaje y el desarrollo profesional. Participarán Mercedes Marziotte, presidenta de IAB; Sabrina Bianchi, de la Universidad ORT; Damiano Tieri, de la Universidad de Montevideo; Alexis Barbitta, de UPM; y Federico Antognazza, de Promtior.
Atomik Pro figura como Main Sponsor, mientras que Abitab y Senpai aparecen como Sponsors Gold y JCDecaux como Sponsor Silver. Acompañan El Observador, McDonald’s, Cardinal, Salus y Danone. La actividad está pensada para profesionales de marketing, publicidad, comunicación, tecnología y negocios, además de estudiantes y público interesado. Las entradas ya se encuentran a la venta.
Qué cambia o a quién afecta
El foro interpela directamente a quienes trabajan en agencias, medios y áreas de negocio donde la IA ya interviene en tareas de planificación, análisis de datos, creatividad y trato con audiencias. Para esos equipos, la jornada ofrece un espacio para comparar experiencias y revisar cómo se reparten las responsabilidades dentro de los procesos. También alcanza a estudiantes y docentes, dado que varias universidades participan en el panel, lo que sugiere que la discusión sobre formación y actualización de contenidos está presente en el ámbito académico.
El respaldo de IAB Uruguay y la inclusión de perfiles técnicos, académicos y legales indican que el debate excede la adopción de herramientas. La presencia de una abogada especializada en tecnologías apunta a que las empresas deberán considerar aspectos regulatorios y de implementación. Asimismo, la participación de referentes de distintas instituciones educativas y de empresas como UPM y Promtior muestra que el interés por estas transformaciones atraviesa sectores diversos y no se limita a la industria publicitaria.
De cara al futuro inmediato, los asistentes podrán usar los contenidos del foro para definir capacitaciones, reorganizar tareas y evaluar la incorporación de IA en sus flujos de trabajo. El plazo es cercano: el evento se realiza el 1.º de octubre y las entradas ya están disponibles, por lo que las organizaciones que quieran participar deberán resolver su asistencia en los días previos. Para quienes no concurran, los temas tratados probablemente continúen en la agenda del sector durante los próximos meses.
Fuentes consultadas
- Fuente original: www.elobservador.com.uy (publicado el 25 de septiembre de 2026)
